La publicidad en las redes sociales se ha convertido en un componente crucial de cualquier campaña de marketing exitosa. Dado que casi el 60 % de la población mundial ahora se considera usuario de las redes sociales, sobresalir y llegar a su público objetivo es más importante que nunca. Para complicar aún más las cosas, las personas están expuestas a entre 6.000 y 10.000 anuncios al día en promedio. Con innumerables marcas compitiendo por atención en línea, la pregunta sigue siendo: ¿cómo puede destacarse cuando todas las marcas bajo el sol claman por atención en línea?

La respuesta está en encontrar una forma innovadora de capturar la atención de la audiencia mientras se abre paso entre el desorden de anuncios. ¡Y ahí es donde entra en juego la solución de la publicidad digital exterior (OOH)! Según un estudio de MRI|Simmons, OOH puede ampliar el alcance de cualquier otro canal de medios importante a más del 90 %, y este efecto amplificador es particularmente potente cuando se combina con las redes sociales en la actualidad. Espera mientras exploramos los beneficios y la simplicidad de amplificar tus campañas publicitarias en redes sociales con OOH.

Mejora el compromiso:

Una de las principales ventajas de este enfoque combinado es el mayor nivel de compromiso que fomenta. La combinación de OOH con sus campañas de redes sociales le permite aprovechar sus audiencias existentes y llegar a ellas con contextualización mientras están fuera de casa en el mundo real.

La belleza de combinar estos dos canales no solo capta la atención de la audiencia, sino que crea una experiencia de marca más cohesiva y consistente en diferentes puntos de contacto. Al entregar el mismo contenido convincente desde las redes sociales a pantallas grandes en espacios públicos, fortalece la presencia de su marca y aumenta el compromiso.

Este concepto no es desconocido, como lo demuestra Kylie Jenner al lanzar su marca de cosméticos, Kylie Skin. Jenner utilizó un enfoque dual, combinando una campaña publicitaria con una fuerte presencia en las redes sociales para promocionar su marca de manera efectiva. Con la ayuda de Adomni, este enfoque de marketing innovador generó un gran revuelo en línea, lo que provocó una respuesta increíble de su audiencia. En cuestión de horas, sus productos se agotaron por completo, lo que demuestra el poder de combinar OOH y las redes sociales para crear una promoción de marca convincente y de gran impacto.

Ocean Outdoor, en asociación con Neuro-Insight, valida aún más la eficacia de OOH para mejorar las campañas en las redes sociales. Su estudio reveló el “efecto de preparación”, donde las personas se sintieron más atraídas por las marcas en las redes sociales después de la exposición a los anuncios OOH. Este fenómeno fue evidente tanto en Londres como en Manchester, con aumentos notables en las métricas de enfoque de marca, respuesta emocional y tiempo de permanencia.

En Londres, el 87 % de los participantes tenían más probabilidades de notar una marca en las redes sociales si aparecían en un anuncio DOOH. En Manchester, los participantes mostraron un aumento del 5 % en la respuesta emocional hacia las marcas, lo que indica la influencia positiva del DOOH en el compromiso emocional. Además, el tiempo de permanencia, que representa la duración del compromiso con las publicaciones en las redes sociales, aumentó 1,3 veces en Manchester, lo que confirma aún más los beneficios sustanciales de la integración DOOH con las estrategias de las redes sociales.

Social + OOH impulsa la acción en el mundo real:

Otro beneficio significativo de combinar DOOH con las redes sociales es su impacto en los consumidores que toman medidas. Una amplia investigación dirigida por OnDevice reveló que las campañas son un 23 % más efectivas cuando se combinan las redes sociales con DOOH. El impacto se amplifica aún más cuando impulsar la afluencia a las tiendas físicas es un objetivo principal, con un aumento promedio del 68 %.

Sophie Pemberton, directora de estrategia de Talon, se hace eco de estos sentimientos: “Sabemos que ningún canal de medios por sí solo puede ofrecerlo todo, y ahora más que nunca se necesita la capacidad de un planificador para implementar el mensaje correcto en toda la combinación de medios. Esta investigación prueba nuestra hipótesis de que la OOH digital es un canal de video cada vez más importante e infrautilizado y, al estar junto a las redes sociales, puede ofrecer una marca y resultados de acción más poderosos para nuestros clientes”.

Asegura la exposición repetida a sus audiencias durante su viaje diario y en línea. Ser visible varias veces a lo largo del día aumenta significativamente el recuerdo de la marca y aumenta la probabilidad de convertir a los clientes potenciales en clientes leales en la tienda.

Maximiza el alcance a través de nuevas audiencias:

¡Las redes sociales y OOH juntos forman un dúo dinámico que revoluciona la forma en que las marcas se conectan con nuevas audiencias! Al combinar campañas en redes sociales con anuncios OOH, las empresas pueden aprovechar las fortalezas de ambas plataformas para generar un compromiso y un alcance sin precedentes. Por ejemplo, una valla publicitaria al aire libre con un hashtag cautivador o un código QR puede atraer a los transeúntes a interactuar con la marca en las redes sociales, creando una poderosa promoción en varios canales que amplifica el impacto de la campaña en las audiencias en línea y fuera de línea.

Según un estudio internacional de Kantar y FB, agregar OOH aumenta significativamente la efectividad. El estudio encontró que cuando se combina con anuncios OOH, Facebook alcanza